日本東京濱松町一家新開張的咖啡屋，開張當日就在當?shù)貍髅酱虺隽送趶V告：每杯咖啡售價５０００日元，聞者無不大吃一驚，吃驚過后就登門看個究竟，一時間主顧如云。其實，５０００日元一杯的高價咖啡里有說道：

    盛裝咖啡的杯子是世界精品，每只售價都高達４０００日元以上。喝完之后，杯子即歸主顧。店家既能從飲料上取利，又能從杯子營銷商那里提成，可謂慧眼獨到。